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No se gana una elección sólo con Facebook

Julio, 2021.- No se gana sólo con Facebook: esta es una de las conclusiones que se pueden obtener del estudio realizado por investigadores e investigadoras del Instituto Milenio Fundamentos de los Datos, quienes –en un trabajo interdisciplinario– analizaron el trabajo de campaña en redes sociales y terreno de 80 candidaturas en las elecciones parlamentarias de 2017.

En el estudio, participaron cientistas políticos, de comunicaciones y de datos, quienes generaron una investigación interdisciplinaria. La combinación de “teorías políticas y comunicacionales, con datos cuantitativos y cualitativos analizados con técnicas de las ciencias sociales y de computación, permite tener un conocimiento mucho más cabal del caso«, explica Sebastián Valenzuela, co-autor del trabajo y académico de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad Católica.

El estudio, “Much Ado About Facebook? Evidence from 80 Congressional Campaigns in Chile” fue publicado en junio en el Journal of Information Technology & Politics (JITP), revista científica de la American Political Science Association (APSA), con un un alto factor de impacto en ciencias sociales, de acuerdo al puntaje otorgado por Web of Science, una de las principales bases de datos académicas internacionales.

“Logramos comprender fenómenos muy complejos, como son las campañas en redes sociales, utilizando las diversas visiones que cada uno tenía, desde la computación, las comunicaciones y la ciencia política. Esto enriqueció mucho los argumentos y permitió un trabajo mucho más fino para comprender los fenómenos”, añade Sergio Toro Maureira, académico de Adm. Pública y Ciencia Política de la U. de Concepción.

Los resultados del trabajo también revelan que los contenidos que postean las candidaturas en redes sociales, difieren según el nivel socioeconómico en el cual se está haciendo la campaña: en los distritos con niveles de ingreso más altos, los contenidos se enfocan principalmente en los programas que presentan las candidaturas, en tanto, en los distritos con niveles de ingresos más bajos, se utilizan “como una herramienta de relación no programática, básicamente centradas en mostrar cómo se reúne el candidato o la candidata con las personas”, explica Sergio Toro.

“En ese sentido, más que el partido o los recursos con que cuenta el candidato, incluso más que su ideología, lo que importa es en qué distrito está compitiendo, y eso determina cómo usa Facebook y para qué”, explica Juan Pablo Luna, investigador IMFD y académico de la Escuela de Gobierno UC y de Ciencia Política UC.

“La gente que compite en sectores populares lo utiliza para anunciar eventos en terreno, como ferias, puerta a puerta, etc, y los otros para hacer movilización más programática, lo que refuerza la idea de que la representación política en Chile funciona muy diferente -o funcionaba en 2017, antes del estallido social- de acuerdo al nivel socioeconómico en que se trabaje, y que los pobres tienen un tipo de representación, y los ricos, otra”, añade.

A nivel académico, el estudio “ofrece una mirada interesante en el área de la comunicación política y el estudio de los efectos de las redes sociales en política, al estar enfocado en un país del sur global”, explica Andrea Escobar, cientista política UC e investigadora asistente del IMFD. La mayoría de estos estudios usualmente suelen enfocarse en países desarrollados, en los que se pueden ignorar factores relevantes como la desigualdad económica en las estrategias de campaña, por lo que este trabajo permite evaluar el uso y el impacto que las redes sociales tienen en contextos más desiguales. La investigadora destaca también la relevancia y pertinencia de la investigación, “a la luz de los resultados que vimos en las elecciones recientes de convención constitucional en nuestro país, en donde se evidenció la importancia de la campaña y organización territorial para las elecciones más allá de sólo lo que se puede observar en redes sociales”.